Le Brand content regroupe l'ensemble des contenus de marque directement ou indirectement dérivés de son univers, tels que les mini-films, séries, clips, événements, web-tv, guides, calendriers, magazines, livres, advergaming, advertainment, consumer magazines. Il s'agit ainsi d'une forme de publicité qui floute la distinction conventionnelle entre ce qui relève de la publicité, et ce qui relève du pur divertissement.

Le brand content est donc une fusion entre ces deux aspects (pub et entertainment) en un "produit" unique pouvant être distribué et diffusé comme du contenu divertissant, mais de qualité pro et financé par une entreprise ou une marque. Mais pour quel but et quelle efficacité? quelle valeur ajoutée par rapport à la publicité qui s'affiche clairement en tant que telle? quelle concordance avec les nouveaux media?

Puis les media sociaux sont arrivés ! le brand content est devenu générés par les utilisateurs, entrainant une métamorphose du message et du produit: parfois cheap, plus ou moins consultés, plus ou moins pertinent, et pourtant les marques y trouvent encore de la valeur, voire même favorisent cette appropriation de marque: pourquoi et comment y arriver, quels sont les risques et les opportunités associées?

Rendez vous à La Cantine par Silicon Sentier le 3 novembre à 19h pour en débattre avec nos intervenants :
* Morgane Labarre, diplomée du Celsa-ParisIV Sorbonne, ex community manager de la population "motion makers" de dailymotion, et auteur d'un mémoire de recherche sur "« LA CO-CREATION PUBLICITAIRE ENTRE ANNONCEURS ET MOTION MAKERS VIA DAILYMOTION : Révolution dans le marché publicitaire ou nouvelle reproduction d’un schéma traditionnel ? »
* Audrey Bartis, sémiologue, consultante en stratégie de marque et stratégie de création, conférencière à l'Institut Français de la Mode.
* Matthieu Guével (sous réserve), Directeur d'étude de QualiQuanti et co-auteur du livre "Brand Content: comment les marques se transforment en media", Dunod 2009, avec Daniel Bo
* Alexandre Touret, co-fondateur de l’agence Ilomba

Cet événement est organisé avec le soutien d'Orange, Viadeo, Stratégies, Silicon Sentier.

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